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今年3月，伴隨第一朵櫻花綻放，湖北發出的“相約春天賞櫻花”邀請，引發春游熱潮。據攜程數據顯示，3月份武漢市酒店、機票、景區門票預訂量較2019年同期分別增長19%、6%、30%。

5月19日，湖北成功舉辦2021年“中國旅游日”主會場與全國文化和旅游消費促進活動，推出的十大主題活動，進一步點燃文旅消費熱情。

緊接著，我省持續策劃開展全省A級旅游景區提質惠民、千家旅行社引客游湖北行動，組織“極目楚天 暢游湖北”宣傳推介活動，有效激發市場。初步測算，今年上半年，全省共接待游客3.59億人次、實現旅游收入2904.95億元，與2019年同期比，分別高出全國平均水平11個、14個百分點。今年國慶假期我省接待游客6377.4萬人次，旅游綜合收入352.7億元，均超出2019年同期水平，創歷史新高。

靈秀湖北，緣何越來越楚楚動人?

由旅游輸出地變為目的地

2020年8月，我省啟動“與愛同行 惠游湖北”活動，全省A級旅游景區免門票向全國人民開放，活動持續4個月。這一超常規的大手筆一經推出，瞬時沖上熱搜首位，全國網民紛紛點贊“大氣湖北”。當年8月15日，武漢歡樂谷瑪雅海灘水公園舉辦夜場電音節，火熱的現場盛況被外媒刷屏，成為展示中國疫后重振成果的有力印證。

春天再來，萬物更新。“惠游湖北”活動期間，全省390家A級景區累計接待游客7740.63萬人次，較2019年同期增長19.2%;旅行社組接團游客累計1764.32萬人次，較2019年同期增長141%。

豐美的自然稟賦、悠久的歷史文化，因文旅融合的催化和重構，特別是在省委、省政府高站位、大手筆的“與愛同行 惠游湖北”直接策動下，2020年湖北已實現由旅游輸出地向目的地的跨越式轉變。2020年全省共接待游客43729.64萬人次、實現旅游收入4379.49億元，均高于全國20個百分點。2021年全省旅游業持續保持穩中向好發展態勢。

求新求變不斷給游客驚喜

長江三峽，風光奇絕，是世界級風景名勝，也是湖北最早享譽全球的旅游目的地。今年5月的2021湖北文化和旅游上海推介會上，湖北峽州國旅帶來新的三峽玩法讓人驚喜：人車同行游三峽。峽州國旅營銷經理胡碟介紹，在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，旅游產品也要供給側改革。借助人車同行的郵輪，自駕游客可以三峽為主軸，自主設計包含神農架、宜昌、荊州等在內的路線，這種模式的拓展，不僅讓游客自由自在玩賞風景，而且路徑的演化推動旅游向長江文明的深度進發。

聞聽三國事，每欲到荊州。在中華及世界文化中具有重要影響的三國文化在我省有著濃厚而廣泛的積淀，吸引著越來越多的游客。

2021年“五一”，荊州市入圍全國旅游訂單量較2019年相比增速最快的目的地城市。被譽為“南方完璧”的古城生長了2000多年，荊州旅游投資開發集團有限公司負責人接受采訪時說，悠久的歷史，賦予城市形象設計廣闊的空間。他們嘗試將城、水、光、秀、船等多個元素有機地整合起來設計，讓市民和游客可以“坐在船上看三國”“透過光影望楚都”“登上城樓尋武圣”，從多個維度，跨越時空來感知城市，感受文化的洗禮。

今年5月19日中國旅游日，主會場湖北又讓業界和游客眼前一亮：房車自駕游景觀廊道、徒步線路、溶洞探險、峽谷穿越，深度展現靈秀湖北的奇妙。

放大文旅產業乘數效應

2021年春節，電影《你好，李煥英》讓襄陽603文創園出了名，今年國慶假期，襄陽603文創園游客如織，園區內休閑民宿一房難求，特色餐飲一座難求。“全家人集體出游，公交車直達園區，取景處都貼有劇照，另外還設有美食街、休憩點等配套設施，不虛此行。”游客蘇可說。

同樣是借熱門影視劇風口火爆的唐城景區，已迎接1000多萬名游客，今年全新打造了2021版《盛世唐城之大唐倚夢》。“夜游，相當于我們再造了一個唐城!”唐城旅游發展有限公司常務副總經理王亮說：“我們對演出所用到的燈光、馬匹、服裝等進行了全新升級，游客可以全景式沉浸在景區里，仿佛穿越回到盛唐時的長安。”夜游季，唐城景區夜游客流量是日間游的3倍，夜游項目占到了景區全年營收的53%。

“旅游經濟就是理由經濟，要給游客來花錢的理由。”景域驢媽媽集團副總裁任國才說。今年上半年，該集團與湖北康輝國際旅行社有限責任公司達成合作協議，雙方將重點在以武漢為核心的城市旅游、以武當山為核心的鄂西旅游兩方面發力。任國才說：“鄂西游我們會講一講東風汽車城的故事，十堰是一個可以找到上海記憶的地方。52年前，8137位上海專家和全國各地的建設者們，在武當山下建起了新中國的汽車城。有世界文化遺產，有壯麗自然風光，有親情血脈聯系，既熟悉又陌生，最能打動游客的心，讓他們邁開出發的腳步。”

文旅業融合第一、第二、第三產業，關聯產業110多個，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運的貢獻率超80%，具有“一業興、百業旺”的乘數效應。唐城夜游項目將襄陽市酒店入住率平均提高33%。武漢打造出賞燈光秀、逛東湖綠道、坐知音號船等文旅“網紅”IP，吸引全國游客紛至沓來。僅今年國慶期間，就有超2000萬人次游客逛江城，接待量位居全國各大城市第一，旅游收入達110億元，旅游消費力居全國第四。

科技賦能全新文旅體驗

11月18日，《2021中國旅游業發展報告》在華中師范大學發布。報告以“一部手機游湖北”為典型案例進行了分析。截至2021年11月12日，“游湖北”平臺注冊用戶超300萬人，全省文旅場所分時預約人數500萬人次。該平臺全面整合文旅產業全鏈條，實現全域旅游資源數字化和全程交易服務在線化。湖北文旅產業監管平臺累計監測酒店入住數據4000多萬條，旅行社出游20多萬人次，高星級酒店景區評論數據40多萬條，初步形成湖北文旅大數據“一盤棋”。

山水秀麗的荊楚大地上，全時全景的文旅生態矩陣不斷生長，科技的加持，讓矩陣呈現茁壯之勢。

去年底，剛剛晉升為國家5A旅游景區的恩施騰龍洞加緊提升景區內容。洞內小火車、地面纜車等項目將與游客見面。該景區總經理孫大力說：“騰龍洞是目前國內最大的溶洞。我們通過科技含量更高、更為環保的新設施、新項目體驗大自然的神奇。”

據省文化和旅游廳統計，武漢市28個夜游重點區域和項目，推出夜秀、夜游、夜逛、夜演、夜娛、夜展、夜宴、夜宿等9大夜游產品和璀璨長江夜游等10條夜游打卡路線，黃鶴樓公園景區通過“光影+演藝”的方式打造沉浸式故事場景，“知音號”推出沉浸式實景互動游戲《特殊身份之破浪者》;恩施大峽谷、黃陂姚家山、宜昌三峽竹海生態、孝感金卉莊園、黃岡麻城龜峰山等43家景區今年新增地面纜車、無動力樂園、星空帳篷、斜行電梯等91個新項目。這些新項目充分運用VR/AR、大數據、人工智能、云計算等科技融合創新成果，打造沉浸式和互動式體驗場景，給觀眾帶來全新的文旅體驗，到這些景點，不再是簡單的“到此一游”，而是讓更多游客通過旅游感受自然之美、生活之美、文化之美。(記者 王晶 通訊員 鄂文旅)

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